业界认为，去年对于电视购物类企业整体而言还是业绩较好的一年，但是竞争也确实存在。随着各类电视购物企业的增加，电视台广告时段成为有限资源，电视购物企业去年电视成本上升30％左右，加上物流送货等成本，使得七星购物这类企业颇感压力。因此，橡果国际也开始向集合电视、网络和目录等渠道发展，谋划成为跨媒体新型零售企业。业界指出，此次七星购物亏损虽然确有非经营性理由，但其转型多渠道“空中卖场”的策略也折射出行业竞争压力越来越大的事实。