随着互联网发展，我国网络出版迎来了发展高潮。在近日于张江数字出版基地举行的“数字出版产业现状与展望”论坛上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟提出了网络出版的四大特征，作为主管部门负责人，寇晓伟的观点具有相当的权威性。

　　政策不是“保票”

　　“互联网时代，没有什么政策可以保你赚钱的。”寇晓伟的话，凸显出是“市场”而非“政策”引导了网络出版的热潮。

　　网络出版是伴随着技术的发展衍生出来的，其发展主要依托于市场自发形成的经营模式和市场主体。网络出版的发展，基础是大众消费集聚的膨胀，需求决定产业发展的流程和方向。最突出的例子就是网络游戏。

　　寇晓伟说，传统出版很大程度上是以政策为导向，一定要得到审批，才有可能在市场里取得发展和效益。他指出，传统出版企业从观念到体制、机制，人员等，市场化适应水平相差甚远。

　　寇晓伟表示，在网络出版产业，如果企业想有所作为，就必须按照市场化的规律，首先打破原来形成固有的传统观念——受政策保护、受政策扶持的观念。

　　高度的市场化特征，也给正处于发展初期的网络出版业带来了一定的“阵痛”。事实上，尽管目前网络出版各类服务有声有色，但很多都未形成有效的盈利模式，还属于烧钱，或者说摸索和投入的阶段。

　　内容不再“为王”

　　在传统出版领域，“内容为王”是被普遍认同的原则，在寇晓伟看来，在网络出版时代，“内容为王”已被“平台为王”所取代，“平台化”是颠覆传统出版业的重要特征。

　　所谓“平台为王”，就是说即使不具有内容，但一旦有企业在网上形成了平台化的发展地位和品牌，就可以通过平台整合内容；由于网络平台聚集了超级的消费人群，从而可以发展为市场主导。进而，在以消费人群为基础的平台上，其他资源都可以被逐渐整合。

　　事实上，目前网络出版的各个“王者平台”已证明了自己的地位。清华同方的学术期刊数据库整合了国内95%的学术期刊；而更为公众熟悉的新浪、百度、谷歌、腾讯等，则都不拥有内容生产能力。